Taxonomie d’événements : structurer un tracking exploitable
Un tracking utile ne commence pas dans l’outil, mais dans le langage métierLa plupart des problèmes de tracking ne viennent pas d’un manque de...
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Data & analytics
Détection d’anomalies : séparer incident tracking et saisonnalité
Une anomalie marketing n’est pas toujours un incident : c’est souvent une saisonnalité mal modéliséeDans une équipe growth mature, la détection...
Modèles de cohortes : lire la rétention au-delà des moyennes
La moyenne de rétention rassure souvent plus qu’elle n’expliqueLa rétention est l’une des métriques les plus mal lues du growth marketing. Un...
LTV prédictive : prioriser l’acquisition par valeur attendue
Le CPA moyen achète du volume, pas nécessairement de la valeurDans beaucoup de plans d’acquisition, l’arbitrage budgétaire reste dominé par le CPA,...
ROAS marginal : arbitrer budget, saturation et profitabilité
Le ROAS moyen rassure, le ROAS marginal décideDans beaucoup de comités d’investissement marketing, le ROAS sert encore de juge de paix. Le ROAS,...