Expériences geo-lift : mesurer l’impact sans tracking user-level
Quand l’observabilité individuelle recule, la mesure causale redevient territorialeLa mesure marketing a longtemps été construite sur une hypothèse...
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Expérimentation
Culture d’expérimentation : aligner produit, data et marketing
L’expérimentation devient stratégique quand elle cesse d’être une collection de tests isolésDans beaucoup d’organisations, l’expérimentation est...
Tests de prix : isoler l’élasticité sans dégrader le funnel
Tester un prix revient rarement à mesurer uniquement une disposition à payerUn test de prix semble, en apparence, être l’une des expérimentations...
SRM en expérimentation : diagnostiquer un biais d’échantillon
Quand la randomisation se dérègle, tout le test devient suspectUn test A/B peut afficher un uplift, amélioration relative de la variante par...
Tests A/B bayésiens : quand les préférer au fréquentiste
Le choix bayésien ou fréquentiste n’est pas une préférence statistique, c’est une décision de pilotageDans beaucoup d’équipes growth, le test A/B...