Tests de prix : isoler l’élasticité sans dégrader le funnel
Tester un prix revient rarement à mesurer uniquement une disposition à payerUn test de prix semble, en apparence, être l’une des expérimentations...
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Expérimentation
SRM en expérimentation : diagnostiquer un biais d’échantillon
Quand la randomisation se dérègle, tout le test devient suspectUn test A/B peut afficher un uplift, amélioration relative de la variante par...
Tests A/B bayésiens : quand les préférer au fréquentiste
Le choix bayésien ou fréquentiste n’est pas une préférence statistique, c’est une décision de pilotageDans beaucoup d’équipes growth, le test A/B...
Tests multivariés : arbitrer richesse d’insight et puissance
Le test multivarié n’est pas un A/B test plus ambitieux : c’est un arbitrage statistiqueDans beaucoup d’équipes growth, le test multivarié est...
Pré-mortem d’hypothèse : détecter les biais avant le test
Le meilleur test est parfois celui que l’on empêche de raconter une mauvaise histoireDans une équipe growth mature, l’expérimentation ne consiste...