Scoring d’appétence : relier signaux produit et ciblage CRM
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Data & analytics
Tests A/B : distinguer signal statistique et bruit business
Un résultat significatif peut rester une mauvaise décision businessDans les équipes growth, le test A/B est souvent présenté comme le garde-fou...
Tableaux de bord growth : choisir les métriques qui alertent
Un dashboard growth n’est utile que s’il change une décision avant qu’il ne soit trop tardLa plupart des tableaux de bord marketing échouent pour...
Attribution marketing : mesurer l’incrémental sans biais média
L’attribution répond à une question de reporting ; l’incrémentalité répond à une question d’investissementLa plupart des arbitrages média échouent...
Analyse de survie : modéliser le churn avant qu’il n’arrive
Le churn n’est pas un événement ponctuel, c’est une probabilité qui évolue dans le tempsDans beaucoup d’équipes growth, le churn, taux d’attrition...