Hooks produit : transformer l’usage en acquisition mesurable
Un hook produit n’est pas un gimmick viral, c’est un point de distribution intégré à la valeurDans beaucoup d’équipes growth, le mot hook est...
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Virality loops : mesurer l’effet réseau au-delà du signup
Le vrai signal viral commence après l’inscriptionLa plupart des équipes growth mesurent encore la viralité comme un phénomène d’acquisition :...
Mesurer l’incrémentalité d’une campagne RTB avec holdout
Le vrai sujet n’est pas la conversion attribuée, mais la conversion causéeUne campagne RTB peut afficher un CPA séduisant, un ROAS positif et une...
Marketing mix modeling : cadrer les hypothèses avant le budget
Avant de modéliser, il faut décider ce que le budget est censé apprendreLe marketing mix modeling, ou MMM, désigne une famille de modèles...
Créateurs B2B : structurer l’acquisition sans perdre le contrôle data
L’audience empruntée accélère la croissance, mais fragilise la mesureLes créateurs B2B sont devenus un levier d’acquisition sérieux pour les...
Mix média : quand déplacer le budget réduit le CAC blended
Réduire le CAC blended commence rarement par couper le canal le plus cherDans beaucoup de comités growth, le mix média est encore piloté canal par...
LinkedIn Ads : qualifier la demande avant d’augmenter le budget
Sur LinkedIn Ads, le budget amplifie rarement un problème de qualification : il le rend seulement plus visibleLinkedIn Ads reste l’un des canaux...
Qualité des données : fiabiliser les décisions de croissance
La croissance pilotée par la donnée échoue souvent avant l’analyseLa qualité des données est rarement le sujet le plus visible dans une...
Demand generation : mesurer l’impact avant la capture de leads
La demande se construit souvent avant que le CRM ne voie un leadLa demand generation, ou génération de demande, désigne l’ensemble des actions qui...
Plateformes ABM : connecter intent data, CRM et activation
L’ABM échoue rarement par manque de ciblage, mais par manque de connexion opérationnelleLes plateformes ABM, account-based marketing, stratégie qui...
Tracking server-side : limiter les pertes sans masquer le consentement
La mesure ne disparaît pas : elle se déplace vers une zone plus contrôléeLe tracking server-side est devenu un sujet prioritaire parce que les...
Boucles virales : mesurer le coefficient sans biais d’attribution
Une boucle virale performante peut être surestimée par le simple fait de mieux la tracerLes boucles virales sont séduisantes parce qu’elles...