Reverse engineering canal : repérer les failles de distribution
Le problème n’est pas de trouver un canal, mais de comprendre pourquoi il fuitDans une équipe growth mature, l’analyse d’un canal d’acquisition ne...
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Programmes de parrainage : isoler l’incrémental du bruit organique
Le parrainage est rarement aussi incrémental que son tableau de bord le suggèreUn programme de parrainage, mécanisme qui incite des clients ou...
Search intent : segmenter les requêtes pour piloter le CAC réel
Le coût d’acquisition réel se décide souvent avant l’enchèreLa plupart des équipes marketing disent piloter le search au CPA, cost per action, coût...
MMP et web analytics : réconcilier app, web et paid
La fragmentation de mesure n’est plus un problème de reporting, mais de pilotage budgétaireLes équipes growth qui opèrent à la fois une application...
Attribution multi-touch : lire le ROAS au-delà du dernier clic
Le dernier clic rassure le reporting, mais il appauvrit la décision budgétaireDans beaucoup de comités marketing, le ROAS, return on ad spend,...
Attribution marketing : mesurer l’incrémental sans biais média
L’attribution répond à une question de reporting ; l’incrémentalité répond à une question d’investissementLa plupart des arbitrages média échouent...
Étudier une campagne paid social sans biais d’attribution
Le risque n’est pas de mal lire Meta ou TikTok, mais de leur demander une vérité qu’ils ne peuvent pas produireUne campagne paid social peut...
Arbitrage paid-to-organic : mesurer la marge réelle
Le passage du paid vers l’organique ne crée de valeur que si la marge incrémentale augmenteDans beaucoup de directions marketing, l’arbitrage entre...
Funnel analytics : identifier les frictions vraiment causales
La friction visible n’est pas toujours celle qui détruit la croissanceDans un dashboard de funnel analytics, la tentation est immédiate : repérer...
Side projects : évaluer l’acquisition avant d’investir en SEO
Avant de produire 80 articles, prouver qu’un side project peut acquérirUn side project marketing, outil gratuit, calculateur, template, benchmark,...
Analyse d’un programme referral : volume, qualité et payback
Le referral n’est rentable que si la qualité suit le volumeUn programme referral, ou programme de parrainage, semble souvent plus vertueux qu’un...
Consent mode : mesurer l’impact réel des signaux manquants
Le consentement ne fait pas disparaître seulement des conversions, il modifie la lecture économique du funnelDepuis l’entrée en force des bannières...