Emails de bienvenue : détecter l’uplift réel sur le premier usage
Un email de bienvenue performant ne se juge pas à son ouverture, mais à son effet causal sur l’activationDans beaucoup d’équipes growth, l’email de...
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expérimentation
Nudges in-app : mesurer l’impact sans cannibaliser l’email
Le nudge in-app crée de la valeur seulement s’il augmente l’incrémental, pas s’il vole le crédit de l’emailLes nudges in-app séduisent les équipes...
Feature flags : piloter l’expérimentation sans dette produit
L’expérimentation produit ne doit pas devenir une usine à dette invisibleDans une organisation growth mature, l’expérimentation ne se limite plus à...
Tests de prix : isoler l’élasticité sans dégrader le funnel
Tester un prix revient rarement à mesurer uniquement une disposition à payerUn test de prix semble, en apparence, être l’une des expérimentations...
In-app messaging : orchestrer activation, rétention et upsell
Le message in-app n’est pas une notification : c’est une couche d’orchestration du parcoursL’in-app messaging occupe une position particulière dans...
SRM en expérimentation : diagnostiquer un biais d’échantillon
Quand la randomisation se dérègle, tout le test devient suspectUn test A/B peut afficher un uplift, amélioration relative de la variante par...
Tests A/B bayésiens : quand les préférer au fréquentiste
Le choix bayésien ou fréquentiste n’est pas une préférence statistique, c’est une décision de pilotageDans beaucoup d’équipes growth, le test A/B...
Cold outreach : tester les angles sans dégrader la délivrabilité
Tester un angle commercial devient risqué lorsque la boîte mail est le canal de testLe cold outreach, prospection à froid par email ou message...
Post-mortem d’expérimentation : apprendre au-delà du uplift
Un test terminé n’est pas un test apprisDans beaucoup d’équipes growth, le post-mortem d’une expérimentation se résume encore à une ligne dans un...
Tests multivariés : arbitrer richesse d’insight et puissance
Le test multivarié n’est pas un A/B test plus ambitieux : c’est un arbitrage statistiqueDans beaucoup d’équipes growth, le test multivarié est...
Pré-mortem d’hypothèse : détecter les biais avant le test
Le meilleur test est parfois celui que l’on empêche de raconter une mauvaise histoireDans une équipe growth mature, l’expérimentation ne consiste...
Comment documenter un pivot growth sans récit héroïque
Le pivot growth n’est pas une épopée, c’est une décision sous incertitudeDans beaucoup de récits d’entreprise, le pivot growth est raconté comme...