Minimum detectable effect : éviter les tests sous-dimensionnés
Le test sous-dimensionné est une dette analytique, pas un simple manque de traficDans beaucoup d’équipes growth, l’expérimentation est devenue un...
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Reverse engineering canal : repérer les failles de distribution
Le problème n’est pas de trouver un canal, mais de comprendre pourquoi il fuitDans une équipe growth mature, l’analyse d’un canal d’acquisition ne...
Quand la suppression d’un free trial améliore la conversion
Le trial gratuit n’est pas toujours un raccourci vers le revenuDans l’imaginaire product-led growth, le free trial ressemble à une évidence :...
Tableaux de bord growth : choisir les métriques qui alertent
Un dashboard growth n’est utile que s’il change une décision avant qu’il ne soit trop tardLa plupart des tableaux de bord marketing échouent pour...
Attribution multi-touch : lire le ROAS au-delà du dernier clic
Le dernier clic rassure le reporting, mais il appauvrit la décision budgétaireDans beaucoup de comités marketing, le ROAS, return on ad spend,...
Growth hacking B2B : prioriser les boucles à faible CPA
Le vrai levier n’est pas le hack isolé, mais la boucle qui réduit le coût marginal d’acquisitionEn B2B, le growth hacking est souvent réduit à une...
Side projects : évaluer l’acquisition avant d’investir en SEO
Avant de produire 80 articles, prouver qu’un side project peut acquérirUn side project marketing, outil gratuit, calculateur, template, benchmark,...
Première session : instrumenter les micro-conversions utiles
La première session concentre les signaux les plus fragiles du funnelLa première session utilisateur est souvent traitée comme un simple point...
Diagnostiquer un funnel outbound avec faible taux de réponse
Un faible taux de réponse outbound est rarement un problème de copywriting isoléQuand un funnel outbound sous-performe, le premier réflexe consiste...
D’un échec CRO à un test robuste : méthode et arbitrages
Un échec CRO est souvent un échec de méthode avant d’être un échec d’idéeDans beaucoup d’équipes growth, un test CRO, conversion rate optimization,...
Cas SaaS B2B : diagnostiquer un ROAS positif mais fragile
Un ROAS supérieur à 1 peut masquer une croissance économiquement instableDans un SaaS B2B, un ROAS positif est rarement une preuve suffisante de...
Backlog de tests : prioriser les hypothèses à fort levier
Le backlog d’expérimentation devient un actif stratégique seulement s’il arbitre le coût d’opportunitéDans beaucoup d’équipes growth, le backlog de...