Cas mobile app : isoler l’effet des push sur la rétention
Les push peuvent améliorer la rétention, mais ils peuvent aussi simplement capter des retours qui auraient eu lieu sans euxDans une application...
Mot-clé
incrémentalité
Personnalisation prédictive : cadrer les usages et les biais
La personnalisation prédictive promet du rendement, mais déplace le risque vers les décisions automatiséesLa personnalisation prédictive est...
Audience lookalike : tester la similarité sans élargir le CPA
Le piège des lookalikes : scaler l’audience plus vite que la rentabilitéLes audiences lookalike, ou audiences similaires, promettent d’étendre...
Data clean rooms : activer l’audience sans exposer le client
La data clean room devient un arbitrage entre performance média et exposition des donnéesLa disparition progressive des identifiants tiers, la...
Mesurer l’incrémentalité d’une campagne RTB avec holdout
Le vrai sujet n’est pas la conversion attribuée, mais la conversion causéeUne campagne RTB peut afficher un CPA séduisant, un ROAS positif et une...
Marketing mix modeling : cadrer les hypothèses avant le budget
Avant de modéliser, il faut décider ce que le budget est censé apprendreLe marketing mix modeling, ou MMM, désigne une famille de modèles...
Randomisation utilisateur : éviter les effets de contamination
La contamination transforme un test propre en décision fragileDans un dispositif d’expérimentation marketing, la randomisation utilisateur est...
Minimum detectable effect : éviter les tests sous-dimensionnés
Le test sous-dimensionné est une dette analytique, pas un simple manque de traficDans beaucoup d’équipes growth, l’expérimentation est devenue un...
Mix média : quand déplacer le budget réduit le CAC blended
Réduire le CAC blended commence rarement par couper le canal le plus cherDans beaucoup de comités growth, le mix média est encore piloté canal par...
Relances lifecycle : calibrer pression, timing et valeur
La relance lifecycle n’est pas un rappel, c’est un arbitrage entre revenu et fatigueLes relances lifecycle occupent une place ambiguë dans le...
Demand generation : mesurer l’impact avant la capture de leads
La demande se construit souvent avant que le CRM ne voie un leadLa demand generation, ou génération de demande, désigne l’ensemble des actions qui...
Programmes de fidélité : mesurer l’incrémental réel
La fidélité ne se mesure pas au chiffre d’affaires attribué, mais à ce qui n’aurait pas eu lieu sans le programmeUn programme de fidélité peut...