Métriques garde-fous : sécuriser les gains de conversion
Un gain de conversion peut détruire de la valeur s’il n’est pas encadréDans un programme d’expérimentation mature, l’objectif n’est pas d’augmenter...
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ROAS marginal : arbitrer budget, saturation et profitabilité
Le ROAS moyen rassure, le ROAS marginal décideDans beaucoup de comités d’investissement marketing, le ROAS sert encore de juge de paix. Le ROAS,...
Retargeting : distinguer conversion assistée et demande captée
Le retargeting performe souvent parce qu’il arrive en dernier, pas parce qu’il crée la demandeLe retargeting, ou reciblage publicitaire, consiste à...
DSP et RTB : contrôler la portée utile hors audiences recyclées
La programmatique ne manque pas d’impressions, elle manque souvent de portée utileDans beaucoup de plans médias, la publicité programmatique donne...
Effets de saisonnalité : fiabiliser les tests marketing
Un test peut être statistiquement propre et pourtant faux si le calendrier est mal contrôléDans une organisation growth mature, un test marketing...
Dark funnel : attribuer la demande sans surmodéliser
La demande se forme de plus en plus hors de vos pixelsLe dark funnel désigne l’ensemble des interactions qui influencent une décision d’achat sans...
Analyse post-test : séparer apprentissage et optimisation locale
Un test positif peut améliorer une métrique sans produire un apprentissage transférableDans une organisation growth mature, la fin d’un test ne...