Cas SaaS B2B : diagnostiquer un ROAS positif mais fragile
Un ROAS supérieur à 1 peut masquer une croissance économiquement instableDans un SaaS B2B, un ROAS positif est rarement une preuve suffisante de...
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Le SEA non-brand promet la conquête, mais mesure souvent une intention déjà présenteLe SEA, search engine advertising, désigne l’achat de liens...
Réduire le coût d’acquisition sans assécher la croissance est un problème de marge, pas seulement de médiaDans un modèle DTC, direct-to-consumer,...
Le CAC moyen rassure les dashboards, le CAC marginal décide du scalingDans les canaux payants, la question stratégique n’est pas de savoir si une...
Quand les tags dérivent, les décisions média dérivent avec euxLa gouvernance des tags est rarement le sujet le plus visible dans un comité...
Le retargeting performe souvent parce qu’il arrive en dernier, pas parce qu’il crée la demandeLe retargeting, ou reciblage publicitaire, consiste à...